Boissons sans alcool : PepsiCo remet Lipton Ice Tea sur le devant de la scène [L.L.]

Suite au plan de relance de Lipton Ice Tea pêche et de sa version light en 2009, PepsiCo, qui est en charge de sa commercialisation depuis 2008, s’attaque en 2010 à la référence mangue et au thé pétillant Liptonic. La recette, la forme de la bouteille et le packaging ont été revus de long en large pour coller à « l’ADN de la marque qui s'appuie sur les notions de fun et de plaisir », explique Marie Nguyen-Grimaldi, directrice de la division boissons de PepsiCo France.

En parallèle, PepsiCo complète la gamme en ressortant un parfum citron, en complément des versions fruits rouges et exotiques sorties en 2009. Pour 2010, PepsiCo revoit également toute la campagne publicitaire de Lipton Ice Tea en faisant appel à une grande star hollywoodienne - dont le nom n'a toujours pas été dévoilé. A la manière de Georges Clooney pour Nespresso ou de Nicole Kidman pour Schweppes…