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Lidl propose une foire aux vins de printemps très accessible [F.G.]

4 Mars 2019

Lidl continue de multiplier les opérations dédiées au vin tout en positionnant son offre à des prix plus accessibles. Pour cette foire aux vins de printemps qui débute mercredi 6 mars, la plupart des bouteilles sont vendues à moins de 5 €.

Le changement de stratégie est particulièrement subtil. Si Lidl continue de miser sur la valorisation de la catégorie vin pour asseoir son nouveau statut, elle le fait désormais avec une offre au positionnement plus accessible. Le catalogue de la prochaine foire aux vins de printemps qui se tiendra du mercredi 6 mars au mardi 12 mars le confirme.

Loin des vins haut de gamme, des grands crus de Bordeaux ou des signatures de prestige de la vallée du Rhône, près des trois-quarts des 66 références sélectionnées pour cette opération sont vendues à moins de 5 € la bouteille et pas une seule ne franchit la barre des 10 €. En couverture, l’enseigne mise sur deux vins – un côtes-du-rhône en rouge et un côtes-de-gascogne en blanc – proposés en 4 + 2 pour des PVC très attractifs de 2,45 € et de 1,99 €. Le message envoyé à ses clients est limpide.

Pour autant, et c’est là toute la subtilité de l’approche de Lidl, les artifices autour de la foire aux vins sont au rendez-vous. Le catalogue s’avère une nouvelle fois très qualitatif avec une présentation soignée, des photos printanières et valorisantes ainsi que les conseils d’Adam Lapierre, master of wine, pour donner du relief aux meilleurs vins de la sélection. Dans le détail de l’assortiment, le Languedoc-Roussillon et le Rhône sont les deux grands gagnants avec respectivement 12 et 16 références. Quant aux rosés, totalement absent de la foire aux vins, ils attendront leur opération spéciale pour briller.

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