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Diversification

Coca-Cola lance son eau Smartwater chez Monoprix [J.Be.]

11 Avril 2018

Le leader des soft-drinks en France poursuit sa stratégie de diversification. Après avoir investi la catégorie des thés glacés avec les marques Honest et Fuze Tea, Coca-Cola lance ce mois-ci son eau Smartwater, en exclusivité chez Monoprix.

Coca-Cola enclenche une étape supplémentaire dans la diversification de son portefeuille de marques en France. Le numéro un des soft-drinks fait, en effet, son entrée sur le segment de l’eau premium avec Smartwater. Il s’agit d’une formule au processus de fabrication innovant puisque l’eau est distillée par évaporation avec addition d’électrolytes, c’est-à-dire de sels minéraux. Ce qui lui procure un goût « léger et doux », selon Coca-Cola.

Déjà présente dans 17 pays et lancée dans 17 nouveaux marchés cette année, cette offre connaît un franc succès. Aux Etats-Unis, elle s’affiche comme le leader des eaux premium avec 63 % de part de marché tandis qu’au Royaume-Uni, où la marque est distribuée depuis trois ans, elle s’arroge 11 % de part de marché, avec des volumes multipliés par 14 depuis son lancement. « En tant que deuxième acteur mondial sur le marché de l’eau en bouteille, nous souhaitons contribuer au dynamisme de cette catégorie en apportant une proposition nouvelle », souligne-t-on chez Coca-Cola France.

Pour ce faire, le géant américain a décidé de s’allier dans un premier temps avec Monoprix. Les raisons sont simples : « il s’agit d’un distributeur qui correspond parfaitement à l’ADN de la marque au travers de sa clientèle urbaine, hyper-connectée et très intéressée par les innovations », confie-t-on dans les rangs de Coca-Cola. Smartwater sera disponible dans le rayon snacking des magasins de l’enseigne en format 60 cl. La version plate devrait être vendue entre 1,35 € et 1,45 € tandis que le prix de la déclinaison pétillante tournera autour de 1,65 € - 1,75 €.